SEA VS SEO

15 février 2023

Le SEA et le SEO sont deux leviers importants du marketing digital pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur trafic en ligne et être visibles sur les moteurs de recherche. Mais, quelle stratégie est la plus adaptée à votre besoin ? 

 

SEA : Publicité sur les Moteurs de Recherche

Le SEA (Search Engine Advertising) est aussi couramment appelé “Référencement Payant”.
Il s’agit d’une stratégie marketing qui consiste à utiliser la publicité en ligne pour atteindre plus rapidement les premières pages des résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques sur des moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, etc. Cela peut se faire en utilisant des annonces payantes telles que les annonces Google AdWords ou les annonces Bing Ads.

Le but principal du SEA est d’améliorer la visibilité en ligne d’une entreprise en achetant des espaces publicitaires pour obtenir plus de clics sur le site web. Les annonceurs peuvent cibler leur publicité en fonction de critères tels que les mots-clés, la localisation, le type d’appareil et le moment de la journée, pour s’assurer que leur publicité atteigne la cible définie.

Fonctionnement :

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche en ligne en utilisant les mots-clés que vous avez sélectionnés, les annonces apparaissent en haut ou en bas des pages de résultats des moteurs de recherche. Ces annonces sont généralement facturées au coût par clic (CPC) : chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’annonce, vous êtes facturés.

Le SEA utilise un système d’enchères pour déterminer le classement des annonces. En effet, celui qui enchérit le plus haut sur un mot-clé par rapport à ses concurrents sera affiché en premier dans les annonces en ligne.
Il existe tout de même un score de modération (Quality Score). Ainsi, malgré une enchère inférieure, une annonce peut être privilégiée si elle possède un meilleur taux de clics, par exemple. En effet, Google accorde toujours une priorité à la qualité de ses réponses.

Les avantages du SEA :

1. Rapidité :
   Le SEA permet d’obtenir une visibilité en ligne quasi immédiate pour une entreprise en diffusant des annonces sur les moteurs de recherche.
2. Ciblage précis :
   Vous pouvez cibler la publicité en fonction de critères tels que les mots-clés, la localisation, le type d’appareil et le moment de la journée.
3. Contrôle du budget :
   Vous pouvez déterminer un budget pour votre campagne et contrôler les coûts en fonction des performances des annonces.
4. Mesurabilité : 
   Le SEA permet de suivre et mesurer les performances des campagnes en temps réel grâce à des outils d’analyse pour optimiser la stratégie et obtenir de meilleurs résultats.
5. Flexibilité :
   Le SEA offre une grande flexibilité en ce qui concerne les modifications apportées aux annonces et à la stratégie de la campagne, ce qui permet de s’adapter rapidement à des changements dans le marché ou dans leur secteur.

Les inconvénients du SEA :

1. Coût :
   Le SEA peut être coûteux, car vous devez enchérir sur des mots-clés pour diffuser vos annonces. Les mots-clés peuvent être plus ou moins coûteux en fonction de votre secteur d’activité.
2. Ponctualité :
   Lorsque la campagne s’arrête, le trafic s’arrête également. Il faut donc investir régulièrement.
3. Concurrence :
   La concurrence sur les moteurs de recherche peut être très forte, ce qui peut rendre difficile pour une entreprise de se démarquer et d’obtenir une visibilité en ligne convenable.
4. Nécessité de connaissances :
   La mise en place d’une campagne SEA réussie nécessite une connaissance approfondie des moteurs de recherche et des stratégies publicitaires en ligne, ce qui peut rendre le processus complexe pour certaines entreprises dont personne n’est formé à ce genre de stratégie.
5. Temps :
   Mettre en place et gérer une campagne SEA peut nécessiter beaucoup de temps et d’efforts, ce qui peut être compliqué pour les petites entreprises qui n’ont pas les ressources nécessaires.
6. Qualité de la performance :
   La qualité de la performance d’une campagne dépend de nombreux facteurs, tels que le choix des mots-clés, la qualité des annonces et la concurrence, ce qui peut rendre difficile la prédiction des résultats.

SEO : Référencement Naturel

Le SEO (Search Engine Optimization) est aussi couramment appelé “Référencement Naturel”.
Cette stratégie vise à optimiser un site web pour les moteurs de recherche tels que Google, Bing, etc. Cela comprend l’optimisation du contenu et de la structure du site, ainsi que la création de liens entrants pour améliorer la visibilité et le classement du site dans les résultats de recherche.
Le but principal du SEO est d’améliorer la qualité et la pertinence du contenu du site pour les utilisateurs et de le rendre plus visible pour les moteurs de recherche.

Ainsi, le SEO repose sur 3 leviers : le contenu (structure technique solide et site proposant des informations pertinentes aux questions des utilisateurs), l’optimisation technique (aucun problème technique pour aider les robots à mieux lire le site), le netlinking (liens entrants provenant d’autres sites considérés comme un indicateur de popularité).

Les avantages du SEO :

1. Un meilleur classement dans les moteurs de recherche :
   Un site bien optimisé pour les moteurs de recherche sera mieux classé dans les résultats de recherche pour des mots clés pertinents.
2. Développement de la visibilité en ligne :
   En améliorant le classement du site dans les résultats de recherche, vous renforcez la visibilité en ligne de votre entreprise et améliorez sa crédibilité.
3. Augmentation du trafic organique :
   En améliorant le classement du site, vous pouvez attirer plus de visiteurs qualifiés sur votre site web. Vous allez générer de nouveaux mots-clés qui vont vous permettre de faire grandir organiquement votre courbe de visites.
4. Amélioration de l’expérience utilisateur :
   En optimisant le contenu et la structure de votre site, vous améliorez l’expérience de l’utilisateur, ce qui peut entraîner une augmentation de la fidélité et de la satisfaction des utilisateurs.
5. Meilleure accessibilité :
   En corrigeant les erreurs techniques, vous améliorez l’accessibilité du site aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Les inconvénients du SEO :

1. Temps et coûts :
   Le processus d’optimisation pour les moteurs de recherche peut être long et coûteux, en particulier pour les sites nécessitant une optimisation importante.
2. Concurrence importante :
   La concurrence pour certains mots clés pertinents peut s’intensifier, car de plus en plus d’entreprises ont adopté une stratégie SEO. Il est donc plus difficile d’améliorer le classement dans les résultats de recherche.
3. Expertise requise :
   Le SEO implique souvent des connaissances techniques approfondies, ce qui peut rendre le processus difficile pour les non-initiés.
4. Résultats à long terme :
   Le SEO est un processus à long terme, et les résultats peuvent prendre plusieurs mois ou même des années à se faire voir. Il est important de comprendre que les résultats ne sont pas instantanés et nécessitent une stratégie solide et cohérente pour être durables.
5. Changement constant des algorithmes :
   Les algorithmes de recherche sont constamment mis à jour, ce qui peut entraîner des changements importants dans les résultats de recherche et nécessiter une adaptation constante des stratégies SEO.

SEO VS SEA : deux stratégies complémentaires

Maintenant que vous comprenez parfaitement ces deux stratégies, vous vous demandez surement laquelle choisir !
Cependant, plutôt que de voir ces deux stratégies comme opposées, nous vous conseillons de les considérer comme complémentaires.

En effet, le SEA et le SEO fonctionnent de manière différente pour atteindre un même objectif, à savoir, améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche. En adoptant une stratégie SEO et SEA, il est possible de convertir rapidement des prospects tout en se positionnant sur les moteurs de recherche sur le long terme.

Le SEA et le SEO sont complémentaires, car ils permettent de couvrir les différents aspects de la visibilité en ligne de l’entreprise, en offrant une visibilité immédiate avec le SEA et une visibilité à long terme avec le SEO. Les entreprises peuvent utiliser les deux stratégies ensemble pour maximiser leur visibilité en ligne et atteindre leurs objectifs.

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Avoir un site bien référencé est primordial pour augmenter votre visibilité et booster votre business.
Le SEO et le SEA requièrent de nombreuses compétences et des ressources dont vous ne disposez pas forcément.
Nous maîtrisons divers outils qui nous permettent de créer du contenu optimisé, de trouver des mots-clés à forte valeur ajoutée et de ne manquer aucune opportunité.

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